Když nás pražský Kolektiv přizval do kuchyně své nové restaurace, bylo nám hned jasné, že vizuální identita musí vyrůst společně s jejich novým konceptem.
Mazel je místo, které v Praze nemá obdoby. Botanický koncept, ve kterém žije více než patnáct set exotických rostlin, vytváří prostředí, kde se cítíte vítáni, bez ohledu na to, jestli jste vegan, masožravec nebo jen milovník kvalitních surovin.
Velmi rychle totiž pochopíte, že se vše točí kolem jednoduché volby: maso nebo zelenina neboli – MaZel. Spojení dvou světů, které proti sobě stojí, ale zároveň se dokonale doplňují.
Celý vizuální styl stojí na jasném rozdělení dvou světů pomocí barev a fontů. Masová část pracuje s červenými tóny a strohým fontem, který evokuje poctivé maso, surovost, řemeslo a sílu. Zeleninová část je naopak svěží, živá a prostě funky. Odstín zelené spolu s typografii symbolizuje čerstvost, růst a lehkou divokost.
Vyhráli jsme si také s vizuálním stylem reklamních předmětů, meníček i dalších tiskovin, aby všechno ladilo s atmosférou restaurace a podporovalo její charakter. Zářným příkladem, jak prorůst do srdce Mazla, je menu složené z polaroidových fotek, které vás nechá nahlédnout skoro do zákulisí kuchyně.
A ve chvíli, kdy už máte vybráno, pokračuje ten samý příběh i na stěnách restaurace, akorát s fotkami, jak se v Mazlovi žije nebo, kdo vše se sem chodí pomazlit. Polaroidy se tak stávají přirozenou součástí prostoru i digitálního světa jako nenápadní nositelé atmosféry.
Nezapomněli jsme ani na staff a merch. Fešný šatník mluví stejným jazykem jako Mazel sám. Krátké a vtipné texty společně s hravými ilustracemi přirozeně zapadají do života restaurace. A protože tenhle svět nekončí u stolu, můžete si jeho kousek odnést domů i vy.
