Strategie zamířená na evropský trh
Světová zbrojní značka SIG SAUER dlouhodobě staví na přesnosti, technické dokonalosti a odpovědném přístupu k výrobě i vývoji. Právě tato kombinace hodnot byla trefou do černého i pro nás.
Zvolili jsme proto strategii kontinuální komunikace, kterou realizujeme napříč více komunikačními kanály v několika evropských zemích. Jejím cílem je etablovat značku jako leadera na evropském trhu a postupně posilovat její positioning.
Důležitou součástí komunikační strategie je práce s komunitou a budování přirozeného vztahu mezi značkou a jejími uživateli. Ve střeleckém prostředí plní tuto specifickou roli merch. Pro mnoho střelců je způsobem, jak se ke značce hlásit a být součástí komunity kolem ní.
Celý merch jsme pojali minimalisticky a funkčně, v duchu samotné značky. Důraz klademe na kvalitu zpracování, dlouhou životnost a propagační materiály, které dávají smysl při každodenním používání. Pracujeme s kvalitními látkami, moderním designem a udržitelným přístupem k výrobě, aby každý kus obstál nejen na střelnici, ale pomohl zviditelnit značku i mimo samotnou střeleckou komunitu.
Obsah na sockách vychází z jasně definovaných pilířů, které propojují produkt, komunitu, brand, lifestyle i autentický střelecký zážitek. Sdílíme hodnoty značky, ukazujeme zákulisí akcí a přirozeně vtahujeme jak začínající, tak pokročilé střelce do SIGovské komunity. Dlouhodobé budování vztahu se značkou navíc podporujeme performance reklamou.
Komunikace zbraní na sociálních sítích je zároveň výrazně citlivější než u běžných produktů. Každá platforma má přísná pravidla a obsah musí být pečlivě vyvážený, aby zůstal autentický pro komunitu a zároveň splňoval všechny regulace platforem. Díky předchozím zkušenostem víme, jak značku komunikovat tak, aby si zachovala svůj charakter a zároveň efektivně rostla v digitálním prostoru.
Abychom měli celý proces v režii, jsme u toho osobně. Jezdíme na střelecké veletrhy, DEMO DAYS, natáčíme, fotíme a sbíráme obsah přímo v terénu. Díky tomu vznikají real time výstupy, které odpovídají očekáváním komunity.
Formát videí hraje prim v celé strategii. Stavíme je na autentických záběrech, funkčních detailech a práci s pohybem i rytmem střihu. Nejde však jen o jeden typ obsahu. Pracujeme s různými formáty, od dynamických akčních videí přes kratší trendy videa až po carouselové příspěvky, které umožňují jít více do detailu a vysvětlit produkty, technologie nebo konkrétní situace ze střelecké praxe.
Počet
|
Průměrná
|
Čas sledování
|
Počet
|
Počet sledujících na FB a IG:
|
Počet zemí, o které se staráme:
|
